Marketing
Des créateurs TikTok sont rémunérés pour publier des publicités UGC sans divulgation claire
Une enquête du Wall Street Journal publiée le 20 septembre documente des créateurs américains qui exploitent des comptes secondaires pour diffuser en volume des vidéos scénarisées ressemblant à des témoignages ordinaires. Les marques ou intermédiaires fournissent parfois les scripts, les accroches et les légendes, tandis que la relation commerciale reste peu visible ou absente. Une créatrice interrogée déclare gagner en moyenne 6 000 dollars par mois grâce à cette activité, mais ce montant constitue un cas individuel et non un revenu représentatif du secteur. L’enquête indique aussi que ces publicités non signalées contreviennent aux règles des grandes plateformes et aux exigences de transparence de la FTC aux États-Unis.
Ce que cela peut changer : Le contenu UGC peut se vendre même avec une petite audience, mais ne masquez jamais la contrepartie commerciale. Pour un public français, affichez une mention explicite comme « Publicité » ou « Collaboration commerciale », immédiatement visible et maintenue pendant toute la promotion ; conservez aussi le brief, le contrat et la validation de la marque.
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