Le dossier VIFLY France · Union européenne
Une publicité avec l’IA doit rester une publicité honnête.
L’IA peut t’aider à concevoir une campagne. Elle ne transforme pas un partenariat en avis spontané, un avatar en vrai client ou une promesse inventée en résultat prouvé.
Sources vérifiées le 23 octobre 2026
La réponse courte
Publicité et influence commerciale
Dans l’influence commerciale, rends l’intention publicitaire immédiatement identifiable et vérifie les mentions liées aux images. Une représentation de visage ou de silhouette par IA peut imposer la mention « Images virtuelles ». La transparence commerciale et la transparence sur l’IA peuvent se cumuler.
Les repères distinguent le statut d’une règle ; « Stop et vérifie » demande un contrôle avant d’agir.
Deux transparences peuvent se cumuler
Le partenariat
Qui te rémunère ou t’offre un avantage ?
L’image
Visage ou silhouette synthétique ?
La diffusion
Mentions lisibles au bon endroit.
Passer de la règle au concret
Et dans la vraie vie ?
Un avatar présente un produit offert
Le contenu fait la promotion d’une marque dans une relation commerciale.
Vérifie l’identification publicitaire, la mention « Images virtuelles » si son champ est rempli et les autres droits applicables.
Un avant/après entièrement inventé
L’image prétend démontrer une efficacité réelle.
Ne le présente pas comme un résultat obtenu. Une simulation doit être identifiée et ne pas porter une promesse trompeuse.
Une affiche abstraite sans personne
L’IA crée une composition graphique pour une campagne.
Vérifie les licences et la publicité ; ne déduis pas automatiquement une obligation « Images virtuelles » pour un visage absent.
Rendre la relation commerciale visible
Paiement, cadeau ou commission d’affiliation peuvent caractériser une relation commerciale selon le contexte. Le public doit comprendre le caractère publicitaire sans devoir chercher dans une fin de légende ou deviner un hashtag ambigu. La DGCCRF cite notamment les mentions « Publicité » et « Collaboration commerciale ».
Identifie aussi la marque ou l’annonceur. Pour une vidéo ou une story, adapte la visibilité au support et à la durée prévue par les règles applicables. Le réglage de partenariat de la plateforme est utile, mais vérifie que l’information est effectivement claire pour le public.
Images virtuelles et images retouchées
La mention « Images virtuelles » concerne, dans le cadre de l’influence commerciale visé par la loi française, les procédés d’IA représentant un visage ou une silhouette. La mention « Images retouchées » concerne les traitements d’image visant à affiner ou épaissir une silhouette ou à modifier l’apparence d’un visage, dans ce cadre.
N’étends pas automatiquement ces deux mentions à tout dessin assisté par IA publié partout. En revanche, si un autre régime de transparence s’applique, par exemple un deepfake relevant de l’article 50, traite aussi cette obligation. Une simple mention « IA » peut manquer de précision pour ton cas.
Ne pas inventer l’expérience ou le résultat
Un faux témoignage client, un avant/après fabriqué ou un professionnel imaginaire présenté comme réel peuvent tromper le consommateur. Un label IA ne corrige pas une fausse allégation sur la qualité, l’efficacité, l’origine ou le prix d’un produit.
Pour illustrer un mécanisme, présente clairement la simulation comme telle. Garde les preuves des affirmations commerciales et vérifie les règles particulières au secteur : santé, finance, jeux, formation et autres activités réglementées. La validation du commanditaire ne supprime pas tes responsabilités.
Préparer une livraison exploitable
Convenez par écrit des canaux, durées, territoires, droits sur les personnes et licences des médias. Précise qui ajoute et vérifie les mentions lors de chaque diffusion. Un extrait recadré ou republié peut perdre une information visible dans l’original.
Livre les éléments nécessaires : version finale, mentions à maintenir, autorisations, sources des allégations et limites de réutilisation. Pour une campagne sensible ou une imitation de personne, fais vérifier le projet avant production et diffusion.
Des formulations pour démarrer
Des mentions à adapter à ton cas.
Ces exemples ne sont ni un formulaire officiel ni une garantie de conformité. Vérifie le texte, l’emplacement et la durée d’affichage nécessaires. Les mentions françaises prévues par la loi sont conservées dans les exemples.
Exemple pour une collaboration avec un avatar
Publicité — [marque]. Images virtuelles : personnage créé par intelligence artificielle.
Texte copié. Adapte-le avant de l’utiliser.Copie indisponible : sélectionne le texte pour le copier.
Avant de passer à l’action
Tes vérifications essentielles.
Une aide à la préparation, sans verdict automatique de conformité.
Aller à l’essentiel
Les questions qui reviennent.
La mention IA remplace-t-elle « Publicité » ?
Non. L’une renseigne sur le procédé, l’autre sur l’intention commerciale. Les deux obligations peuvent s’appliquer au même contenu.
Faut-il écrire « Images virtuelles » sur toute image générée ?
Cette mention française a un champ précis, notamment l’influence commerciale utilisant l’IA pour représenter un visage ou une silhouette. D’autres règles peuvent imposer une transparence dans d’autres situations.
Sources et méthode
Les sources derrière les réponses.
Rédaction : VIFLY. Vérification documentaire le 23 octobre 2026. Ce dossier est une synthèse pédagogique, sans validation juridique individuelle. Les liens permettent de consulter le texte et ses conditions.
- Commission européenneAI Act — article 50 : transparence Texte juridique
- DGCCRFInfluence commerciale : mentions et obligations Explication officielle
- Ministère de l’ÉconomieGuide de bonne conduite de l’influence commerciale 2026 Explication officielle
- Service PublicDroit à l’image et respect de la vie privée Explication officielle
- LégifranceCode de la propriété intellectuelle — article L111-1 Texte juridique
- DGCCRFPratiques trompeuses et faux avis dans le numérique Explication officielle
Comprendre, puis pratiquer
Des règles claires. Des usages utiles.
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